lunes, 18 de junio de 2012

Rústico

¿Mejor saber de qué se trata?


La vi por primera vez el lunes pasado, o sea, el 11 de Junio. Cuando terminé de comer, la busqué en YouTube. Fue subida el 7 de Junio. Cabe pensar, entonces, que es tirando a nueva nuevísima.

¡Qué duda cabe, estoy hipersensibilizado! Nomás verla, me causó un gran impacto, considerándola de una violencia arrebatada.

Pues... ¡me equivoqué! Volví a mirarla prestando mayor atención. En efecto, me había equivocado fiero, o maaaalll...

Para los que no lo saben, las propagandas tienen título. Yo no lo sabía hasta que busqué la primera. Así, la de Air France se titula "L'envol", como habrán podido advertir los lectores habituales.

El título de ésta es "Rústico", el mismo título que adopté para este artículo, en un suspiro creadoramente arrobado y/o perdulario.

En aquellos años lejanos en que consideraba que esta publicidad era agresiva, opinaba que el título de "Rústico" era más bien escaso, o se quedaba corto, o. Me parecía más adecuado llamarla: "Arrasador". ¿Qué tal?

Cambio de Opinión
En fin, cambié de opinión. Ahora opino que hasta el título es bueno. Porque para mí propia sorpresa, esta propaganda me parece excelente, muy, pero muy bien hecha.

No digo con esto que supere a la de Air France. Eso sería un poco como mucho, por ser aquélla tan espectacular. Sin embargo, ésta se le acerca bastante en su nivel de calidad e inteligencia.

Mi primer error fue no darme cuenta de que el jugador de fútbol, que encarna al dolor, es invisible. Por eso la gente que está en el subte y por la calle, no reacciona. Esto podría atribuirse a que los transeúntes de Buenos Aires, además de pasar con las puertas cerradas por el frío, van pensando en cualquier cosa. En cambio, ya ingresando al edificio, el hombre de maestranza que tan voluptuosamente limpia el piso, tendría que haberse dado cuenta de que este personaje ingresaba, ensuciando su piso reluciente. No obstante, se apoya en el palo tan campante. Esto me pareció raro de entrada, pero no capté su significado real.

Pa' pior, la gente del ascensor, los miembros del Directorio y el Disertante Expositor, tampoco se enteran de que don Dolor ha llegado. Ni que le propina al último un patadón digno del Premio Nobel de la Paz.

Pese a esto, me pareció mal que personificaran al dolor. Otro error de lo peor. ¿Acaso no vi, en multitudinarias veces, la utilización del antropomorfismo? Es algo tan antiguo como el Antiguo Testamento, o más.


antropomorfismo.
(De antropomorfo).

1. m. Conjunto de creencias o de doctrinas que atribuyen a la divinidad la figura o las cualidades del hombre.
2. m. Herejía de los antropomorfitas.
3. m. Tendencia a atribuir rasgos y cualidades humanos a las cosas.


En el caso de esta propaganda, obviamente se aplica la tercera acepción, y recomiendo hacer caso omiso de la pésima etimología. No se gasten en ver "antropomorfo" porque es casi igual.

Así, aunque parezca una evidencia de puño y letra, demoré en darme cuenta de que al dolor no se lo ve, como escribí más arriba. Pero se lo siente. Por eso, si se quiere narrar la propaganda, es necesario mostrarlo en la figura del simpático Jugador de Fútbol de Primera.

También consideré pésimo que el Dolor fuera específicamente a buscar al Genial Disertante. Como podrán apreciar, no soy más tarado porque no tengo tiempo ni tampoco me lo propongo seriamente.

El eslogan de Anaflex no es precisamente nuevo: "Si la inflamación no se va, el dolor vuelve".

De este modo, el Dolor no va a buscar al pobre Dicharachero Doliente, sino que regresa porque, el muy salame, no tomó el anti-inflamatorio correspondiente.

También cuestioné la fuerza aplicada a tan generosa patada. ¡¿Y cómo no?! El dolor duele, en muchos casos, con intensa intensidad. Si ya hay médicos especializados en terapia del dolor es porque no se trata, propiamente hablando, de una de esas gangas de "Lleve ahora y pague mañana", o "Todo por $ 2", etcétera ...

Es más, en muchísimos casos de dolor no es suficiente este tipo de analgésico.

Por último, cuando el Sujeto Doliente en vías de recuperación está terminando de acicalarse en el baño, ¡zas! se le aparece el Dolor acechando por detrás en forma agazapada y traicionera.

¡¡ TAMPOCO !! A pesar de su cara de mal genio (no le queda otra, si es Dolor), tan sólo viene a recordarle que no deje el analgésico anti-inflamatorio para más tarde.

Necesito ya un vaso de agua mineral gasificada para apurar el mal trago de tanto error acumulado a raíz de una propaganda que dura nada más que 50 segundos.

Me parece que debo añadir lo del título. Por su propia naturaleza, el dolor no puede ser bello como la Bella Durmiente ni como Catherine Deneuve (la nombro a propósito para hacerme el actual, súper fashion y con mucho glamour). Lo menos que puede decirse de él es que es "rústico". Y como también dije, en muchas ocasiones este calificativo se queda corto.

"RÚSTICO"
Óleo sobre fotografía ajena


NOTA: Vi esta publicidad por segunda vez el martes, es decir, al día siguiente. Ya la habían acortado dificultando su comprensión. No se lo ve al ordenanza ni a la gente del ascensor. Sólo parecen no advertir la presencia de don Rústico los adormilados miembros del Directorio Honorario. ¡Lástima!

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lunes, 11 de junio de 2012

Para creer en un mundo mejor

¿Quién dijo que todo está perdido?
¡Yo vengo a ofrecer mi corazón!
Fito Páez, 1985.-

Esto que escribió el cantautor rosarino, y que Mercedes Sosa grabó en una versión inmemorable, es, sin dudas, la misma inquietud y postura que tiene Rolando, ese amigo mío tan querido que ya nombré varias veces en este sitio.

Fue él quien, hace ya bastante tiempo atrás, por no decir el año pasado apenas comenzado el ejercicio del sanamente bien condimentado blog, me sugirió que intercalase alguna propaganda positiva, que también las hay. En esto, otros amables lectores concuerdan con mi amigo.

Asimismo, fue también el quien me hizo ver, en YouTube, la propaganda que incluyo hoy en este artículo.

Apenas la vimos, me propuse escribir este auténtico incunable de inmediato, valiendo la redundancia del apuro. No obstante, como con cualquier otra noble causa, mientras más me esforzaba por hacerlo, más se distanciaba de mí. Y así, así, como la zanahoria del burro encantado y/o tarado. Ahora bien y otrosí digo: tanto va el cántaro a la fuente que, al final, se llena. Era lo que me decía pacientemente mi abuela, la refranera, quien siempre llevaba razón en estos temas y en múltiples otros.

Habrá quienes puedan pensar que si cada vez que alguien me hace una propuesta, demoro tanto tiempo en llevarla a cabo, mejor sería que me introdujeran suavemente en un cubo y me arrojasen por la ventana. Pues no es éste el procedimiento a seguir, ¡ni mucho menos!, según mi buen saber y entender enhorabuena y en defensa propia.

Cuando advertí que el artículo, con tanta voluntá encarado, no se escribía ni ahí, decidí dejarlo de lado, en un standby importado pese a Moreno (no a Mariano, que Dios lo tenga en su Gloria).

Esta tarde y de repente,  el artículo comenzó a fluir de mis manos cuyos dedos bailoteaban locamente en el teclado de la computadora.

Miren primero la propaganda. Es siempre mejor saber de qué se trata, hoy y siempre, no sólo el 22 de Mayo de 1810, que a la fecha quizás resultaría desactualizado.


¿Les gustó? ¡A mí, sí! Sería más absurdo que el blog, mostrar una propaganda que no me gusta, diciendo que es buena. En fin, pienso cada cosa...

Leyendo atentamente los mensajes que aparecen, puede comprobarse con facilidad que todos son positivos.

También, es fácil ver que este video es de Coca-Cola, una empresa multinacional cuyo objetivo primario no es hacer beneficencia.

Es probable también que los porcentajes presentados no sean tan exactos como lo que se muestra.

Destaco, por sobre todo, la frase final cuyo verbo es compartir.

Cambio.

Al buscar este video en YouTube, cierto tiempo después de que Rolando me lo mostrara, me encontré con una serie de comentarios que lo denostaban impíamente, por imperialista, irreal, engaña-bobos, y polvoriento.

Además, había otros videos con los textos cambiados. Por ej.: por cada madre que prepara una torta de chocolate, hay 300.000 niños que mueren de hambre.

Cara y contracara
Es posible, recontra posible y probable. Hay inconmensurables injusticias en el mundo. Sin embargo, una cosa no invalida la otra. Cabría decir: por cada niño que nace, muere un anciano. ¿Qué hacemos? ¿Que no nazcan niños para que no mueran los ancianos? ¿O matamos a todos los ancianos para que nazcan tantos niños como sea necesario?
¿Podemos ser tan necios como para no resaltar las cosas buenas que nos permiten seguir adelante? Esta propaganda, por mucho que sea de Coca-Cola Marca Registrada, nos invita a pensar que hay diversas perspectivas para mirar un mismo acontecimiento, cosa, persona, etc., y lograr tener una visión positiva. Aquí cabe, como en tantas otras cuestiones, lo del vaso medio lleno / medio vacío.

Necesitamos, quizás más que nunca, la Esperanza que nos invita a caminar, cada vez un poco más.

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lunes, 4 de junio de 2012

Messi - Yo amo a Rosario

Rosario, la Única, la Cuna de la Bandera Idolatrada... Bueno, Rosario, así nomás, a secas, ¡total, ¿quién no sabe de ella?!

Entonces, cuando distraídamente y por estar al cuete se te da por mirar cuántos Rosarios hay en la Argentina, vas encontrando:

01)
y...
02) Rosario (Stgo. del Estero)
03) Rosario (Tucumán)
04) Rosario de Colana (Catamarca)
05) Rosario de Lerma (Salta)
06) Rosario del Dorado (Salta)
07) Rosario del Sumalao (Catamarca)
08) Rosario del Tala (Entre Ríos)
09) Rosario de la Frontera (Salta)
10) Rosario Oeste (Tucumán)

y empezás a no sentirte ya tan único, irrepetible o incurable. 


La tristeza te abate, te sacude, te espirala y te envía al pozo del abismo, o aljibe sin reposo.

No te espantes, no. El Intendente (porque todavía no había habido cambio de autoridades) sale a tu encuentro, tú hombre desolado que caminas los campos grises pese a no estar asfaltados...

Como decía, el Intendente viene a tu rescate con Lionel, que siempre se la juega, y a quien trae sin soltarlo de la mano,


y te alegrás de ser Rosarino, volvés a sentirte parte de una ciudad que se despierta sin saber porqué ni para qué, pero que despierta cada día pues el clarín estridente no deja de sonar en tus oídos, ¡la pucha digo!

En fin, esta propaganda de Rosario es, aproximadamente, de mediados del año pasado, que no del siglo pasado. Casi ni la vi porque, de lo poco que miro de televisión, no suelo ver canales de aire, ni de fuego, ni de agua, ni mucho menos de tierra, que con la propia me recontra alcanza y sobra. Estoy pensando en venderla al menudeo.
Respecto de esta publicidad, escuché a quienes la criticaban sin mayor razón. Si la vuelven a ver, podrán apreciar que es muy ingeniosa, aunque parezca simple. La combinación entre Barcelona y Rosario está muy bien hecha, además de tener un mensaje positivo.

Creo oportuno intercalar algo bueno entre tanta pavura nacional y popular.

No obstante, se me fueron las ganas de dormir la siesta en el Pasaje Celedonio Escalada.


Los que lo deseen, pueden hacer un tour virtual (tendiendo a fotográfico de maravilla) si se dan una vuelta por el sitio web que figura a continuación. Atento el pijo: funciona como link de lo más pintado y servicial.


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